摘要：在国外，微博网站已成为许多企业的营销平台，比如Twitter，其经济价值正在逐步体现。而在中国，随着自媒体的兴起，微博也掀起了一股热潮。在这种高关注度的背景下，微博成为众多企业进行品牌影响力传播的平台。微博对企业营销具有重要的价值和作用。而在竞争力越来越激烈的微博市场中，探讨企业微博营销策略是有未来指向意义的。因此，本文旨在通过大量的案例研究微博营销策略，并提炼出一套成熟的微博传播模式。

本文可分为三大部分。第一部分是介绍微博平台，包括其特性和研究现状。第二部分则是介绍基于自媒体平台的微博营销理论，了解和分析自媒体传播理论和口碑营销理论。第三部分则是基于前文，分析企业成功的微博营销案例，提炼出企业微博营销的传播模式，最后得出本文的研究结论，以及分析本文的不足和未来展望。

关键词：微博； 微博营销； 营销理论；传播模式

目录

摘要

Abstract

1、绪论-4

1.1选题背景及研究意义-4

1.1.1选题背景-4

1.1.2研究意义-4

1.2国内外研究综述-5

1.2.1国外研究现状-5

1.2.2国内研究现状-5

1.3研究过程和方法及创新之处-6

1.3.1研究过程和方法-6

1.3.2创新之处-6

2、微博营销的发展概况-6

2.1 微博的定义-6

2.2 微博的特点-6

2.3微博的发展现状-7

3、微博营销的概述-7

3.1 微博营销的定义-7

3.2 微博营销的特征-7

3.3 微博营销的发展现状-8

4、微博营销的理论研究-8

4.1 自媒体理论-8

4.2 口碑营销理论-8

4.2.1口碑营销的概念-8

4.2.2 口碑营销理论-9

5、微博营销的传播模式-9

5.1 精准定位——“P”-9

5.2热门话题——“T”-10

5.3创新互动——“I”-11

5.4名人效应——“E”-11

6、微博营销的案例分析——以小米手机为例-12

6.1 小米手机简介-12

6.2 小米手机微博营销策略-12

6.2.1明确市场定位，锁定目标用户-12

6.2.2关注热门时事，制造话题-13

6.2.3坚持内容原创，用心互动-13

6.2.4发挥名人效应，全员参与-13

7、结论与展望-14

7.1 研究结论-14

7.2 研究不足及展望-14

参考文献-15

致谢-16