摘要：本文以零售商自有品牌为切入点，首先通过相关文献阅读，学习了自有品牌的概念界定、分类标准和发展策略。其次，在结合对欧尚超市苏州金鸡湖店与星塘店的实地调研资料，分析欧尚超市自有品牌的发展现状，从中剖析出其在发展过程中存在着自有品牌发展目标不明确，自有品牌体系臃肿且缺少核心品牌，品牌推广与商品陈列效果不显著三大问题。最后，针对这三大问题，提出明确自有品牌发展目标，整合精简品牌体系，发展核心品牌，做好品牌的宣传推广，优化商品陈列一系列的解决措施。

关键词：欧尚超市，自有品牌，策略

目录

摘要

ABSTRACT

绪论-3

1. 研究背景-3

2. 研究意义-3

3. 研究框架-4

第1章 相关理论-4

第1.1节 自有品牌概念-4

第1.2节 自有品牌分类-5

第1.3节 自有品牌策略-6

第2章 欧尚超市与其自有品牌发展现状分析-7

第2.1节 欧尚超市简介-7

第2.2节 欧尚超市自有品牌发展现状-8

2.2.1 自有品牌现状-8

2.2.2 自有品牌发展策略分析-9

第3章 存在问题与原因分析-11

第3.1节 自有品牌发展目标不明确-11

第3.2节 自有品牌体系臃肿，缺少核心品牌-11

第3.3节 品牌推广与商品陈列效果不显著-12

第4章 对策与建议-12

第4.1节 明确自有品牌发展目标-13

第4.2节 整合精简品牌体系，发展核心品牌-13

第4.3节 做好品牌的宣传推广，优化商品陈列-13

第5章 启示与展望-14

第5.1节 启示-14

第5.2节 展望-14

结论-16

参考文献-17

致谢-18