摘要：伴随着义乌商家广泛进军各国际跨境电商平台，义乌跨境电商发展进入新阶段。义乌国际商贸城，是迎合现代化需求建造的全世界规模最大的小商品市场。以义乌国际商贸城作为义乌跨境电商发展的典型代表，通过文献检索法和问卷调查法了解义乌跨境电商的发展概况以及存在的诸多问题，例如义乌商家缺乏求变意识和危机意识；人力资源出现断层；义乌缺乏自主品牌和工匠精神；在国内国外相继出现COVID-19疫情大爆发的形势下，义乌主要出口的非基本需求产品受到抑制；同行竞争愈发激烈；国际跨境电商市场形势复杂多变等。本文以当前受COVID-19疫情影响的全球经济政治形势为大背景，针对义乌跨境电商发展存在的问题，在选品方向、品牌宣传、人力资源和“一带一路”战略机遇等方面向义乌跨境商家们提供对策措施。

关键词：义乌国际商贸城；跨境电商；COVID-19疫情

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摘要

Abstract

一、义乌跨境电商发展现状-3

（一）义乌跨境电商具体发展情况-3

（二）广泛进军各跨境电商平台-4

（三）COVID-19疫情影响下-4

二、义乌跨境电商发展的问题分析-4

（一）义乌商家贸易思维定式-5

1.缺乏求变意识和危机意识-5

2.抵触跨境电商心理-5

3.被动求变，缺乏目的性-5

（二）专业人才缺口巨大-5

1.外语翻译人才-5

2.中高端岗位的电商人才-6

（三）缺乏自主品牌和工匠精神，品牌宣传力度待加强-6

1.缺乏自主品牌和工匠精神-6

2.义乌品牌的知名度不高，营销力度不够-6

（四）COVID-19疫情负面影响-6

（五）同行竞争愈加激烈-7

（六）国际市场形势复杂多变-8

1.国际跨境电商市场复杂形势-8

2.中美贸易摩擦不断-8

三、义乌跨境电商发展对策建议-9

（一）针对COVID-19疫情，改变未来选品方向-9

（二）加大义乌品牌宣传力度，扩大营销-9

（三）培养人才，引进并留住专业人才-10

1.培养跨境电商人才-10

2.引进并留住中高端跨境电商人才-10

（四）抓住“一带一路”战略机遇-10

1.COVID-19疫情影响下，充分利用“义新欧”中欧班列-10

2.推进跨境电商物流运输新模式-11

附录2关于义乌跨境电商发展问题及对策的调查问卷-16