摘要：社会化网络的诞生为大众的信息交换提供了新的方式，在为人们提供新的社交方式的同时，也深深影响着各行各业。社会化网络在全球飞速发展，改变了人们生活的方方面面。因其独特的传播特性，对非传统营销模式的粉丝经济产生了深远的影响。粉丝是一种逐渐流行的亚文化，粉丝经济是一种新奇的营销模式，也是一个多方面受益的循环经济圈。

本文通过对社会化网络传播的相关理论进行梳理和归纳，分析当下国内社会化网络中粉丝经济的内在逻辑及运行模式，揭示互联网背景下用户消费观念的转变，探索互联网营销未来发展的新方向，促进电商行业的良性发展。

关键词：社会化网络；粉丝经济；传播机制；营销策略

目录

摘要

Abstract

第1章 绪论-1

1.1研究背景与研究意义-1

1.2文献研究综述-2

1.2.1社会化网络的文献综述-2

1.2.2粉丝经济的文献综述-2

1.3研究方法-3

第2章 社会化网络中粉丝经济的传播机制-4

2.1 粉丝和粉丝经济的概念阐释-4

2.1.1 粉丝的概念阐释-4

2.1.2 粉丝经济的概念阐释-4

2.2社会化网络的传播特点-4

2.2.1基于真实的社会关系-5

2.2.2 具有高度的互动性-5

2.2.3存在细化的受众群体-5

2.3社会化网络中粉丝经济的特点-6

2.3.1 创新的消费理念-6

2.3.2 升级的消费方式-6

2.3.3 多元的宣传渠道-7

第3章 社会化网络中粉丝经济的营销策略-8

3.1诱导非理性消费-9

3.2创建社会化营销-9

3.3发展泛媒化营销-10

总结-11

致谢-12

参考文献-13