摘要：SMM (Social Media Marketing) (社交媒体营销）利用社交媒体吸引客户，是互联网营销工具之一。SMM的目标是创建用户可以在其社交媒体上共享的内容，以帮助公司提高品牌知名度并扩大客户范围。SMM虽然仍是非标准营销交互的工具之一，但它目前最具潜力。当前使用SMM进行自身促销并与客户建立联系的大公司、市场领导者和中小型公司都非常需要它。SMM不会立即产生效果，但如果有针对性地正确加以使用，则可以产生长期效果。它的优势主要在于品牌知名度的塑造和较低的投资成本。该学士学位论文的目的是以活动策划机构“White Label”为例，探索社交媒体，将其作为一种定位手段，用于推广公司服务。本文以系统研究法、对比研究法等研究方法，在收集了White Label的相关资料之后，结合研究方法分析了White Label的社交媒体营销。最后，笔者在结合了自身的专业知识与White Label的具体情况之后，找出了White Label的问题并且对于具体问题做出了对策分析。

关键字：社交媒体营销，活动策划，White Label

目 录

摘 要

Abstract

一、研究背景和研究意义-4

（一）研究背景-4

（二）研究意义-4

（三）研究框架-5

（四）研究方法-5

1．系统分析法-5

2.文献研究法-5

3.比较研究法-6

4. 其他研究方法-6

二、在White Label机构中使用社交媒体营销的现状-6

（一）White Label活动策划程序-6

（二）White Label社交媒体营销现状-6

三、White Label使用社交媒体营销存在的问题和原因分析-7

（一）关注热度低使得营销效果不佳-7

（二）White Label公司专业人才缺乏-9

（三）品牌知名度低-9

（四）社交媒体自身的性质问题-10

四、提升“White Label” SMM社交媒体营销效果的建议-11

（一）提高关注热度-11

（二）加大对专业人才的吸引力度-12

（三）选择优质品牌商-13

 （四）充分利用新兴技术-14

参考文献-15