摘要：既有文献对消费者冲动性购买意愿的研究，主要集中于决策任务、决策者特质或情绪，少有对决策场景进行深入探讨。互联网购物时代，PC端与移动端已经成为重要的消费场景。针对移动端是否会对冲动性购买意愿产生更剧烈的正向影响。本文引入双系统决策模型、SOR刺激反应理论，力图解释这一设想。消费者的购买决策模式，不仅会受到决策任务（功能性高低）的影响，还会受到决策场景（购买终端）的影响。当购买终端为移动端，且产品功能型低时，更容易使消费者产生消费者购买意愿。本文探究决策场景对冲动性购买意愿的影响路径，先探究决策场景与决策任务对消费者思维模式的影响，进而探究思维模式对冲动性购买意愿的影响。同时，本文通过本研究，对网络营销策略带来启示。

关键词：移动场景，思维模式，冲动性购买意愿

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究意义-1

1.4研究方法-2

2.相关理论基础-2

2.1 SOR理论-2

2.2决策双系统理论-3

2.3冲动性购买意愿-3

3.研究假设与模型构建-3

3.1理论模型构建-3

3.2研究变量的测量-4

3.3研究假设-4

4.数据统计与分析-5

4.1被调查者情况-5

4.2信度效度检验-6

4.2.1信度检验-6

4.2.2效度检验-6

4.3假设检验-10

4.3.1 决策场景对消费者思维模式的影响-10

4.3.2消费者思维模式对冲动性购买行为的影响-12

4.4假设检验结果汇总-13

5.研究结论与展望-13

5.1研究结论分析与总结-13

5.1.1决策场景与决策任务对消费者思维模式的影响比较-14

5.1.2思维模式对消费者冲动性购买意愿的影响比较-14

5.2研究局限与展望-14

5.2.1研究局限-14

5.2.2研究展望-14

参考文献：-15