摘要：在新冠疫情肆行、中美贸易战愈演愈烈的当下，全球的政治、经济、资源的布局正在发生急剧变化，当今世界正处于百年未有之大变局。一方面一些国家对华仍持不友好态度，另一方面一些重大的自然灾害造成的“黑天鹅”事件也在频繁发生。在这样的大环境下，我们很容易感到对周围的环境稳定性感到不认可，即威胁到了我们的本体安全感。现如今，商品的来源国属性是影响消费者作出消费决定的重要决策之一。本文研究当消费者在国别方面的本体安全感受到影响后，面对不同类型商品的国货品牌选择行为是否有影响。根据Nelson将商品分为体验型和搜索型两个类别，分别选取一类具体的产品代表，随机发放问卷测试本体安全感受到威胁后的差异。实验结果表明，相比本体安全感没有受到威胁的个体, 本体安全感受到威胁的个体对国货品牌的偏好度更高, 相较由于不可抗力引起的本体安全感威胁，他国因素引起的本体安全感威胁对国货选择行为有更加显著的影响。产品类型对这个影响并无调节作用，而是作为单独的变量发挥作用，相比搜索型产品，消费者往往更愿意购买体验型商品的国货品牌。本研究的发现丰富了现有本体安全感和国货选择行为的相关研究，同时结合产品类型，为在不同情况下中外经营不同类型商品的品牌的本土化营销提供了一种全新角度的策略，具有丰富的理论贡献和管理启示。

关键词：本体安全感威胁；国货选择；体验型；搜索型

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摘要

Abstract

第一章 绪论-1

1.1. 研究背景-1

第二章 研究内容-2

2.1. 本体安全感-2

2.2. 国货选择行为-3

第三章 研究假设与理论模型-4

3.1. 提出假设-4

3.1.1. 本体安全感威胁与国货选择行为-4

3.1.2. 产品类型对国货选择的调节效应-6

3.2. 构建模型-6

第四章 实证分析-7

4.1. 问卷设计-7

4.2. 问卷回收结果-9

4.3. 数据分析-10

4.3.1. 信度、效度分析-10

4.3.2. 回归分析-13

4.3.3. 双因素分析-13

4.3.4. T检验-14

第五章 结论与启示-15

5.1. 研究结论-15

5.2. 管理启示-16

5.3. 研究不足-16

致谢-17

参考文献-17