摘要：在当今世界和区域经济进入全球化的今天,国产品牌与国外品牌之间的竞争非常激烈,其中在体育品牌之间的竞争中,国产品牌已不再处于绝对劣势地位,但是竞争力仍与国外品牌有一定差距。并且由于国产体育品牌的纷纷崛起,想要取得竞争优势也越来越难。网络科学技术的现代化和飞速发展给国产体育品牌营销提供了一个新的跨越机会。一个好的网络营销策略既可以有效弥补企业弱点,也同样可以推动企业的发展。本文将以李宁公司为案例深入剖析我国体育品牌网络营销的特点和优劣势,从外部环境的各个因素出发来分析其市场状况,借助 4p 的市场视角深入地分析李宁公司在网络营销中存在的一些问题,并提出适合李宁及国产体育品牌网络营销战略的意见和建议。

关键词：李宁；体育品牌；网络营销

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-2

(一) 研究背景和研究意义-2

(二) 研究方法及内容-4

三、李宁发展现状-5

二、 营销环境分析-5

(一) PEST分析-7

(二) SWOT分析-9

李宁网络营销出现的问题-11

(一) 产品营销策略-11

(二) 产品价格-12

(三) 分销渠道-12

(四) 促销组合-13

五、优化和改善建议 -13

(一) 重铸营销线，关注消费者需求-13

(二) 依据品牌定位，合理定价-14

(三) 积极发展电子商务-14

(四) 做好线上线下价格平衡管理-14

(五) 整合线上线下信息-15

六、结语-15

致谢-16

参考文献-16