摘要：随着网红经济的飞速发展,网红爆火的背后也酝酿着巨大的商业机会。在丁真成为家乡理塘县的旅游形象大使后，有关丁真与理塘县的话题不断冲上新闻热搜，前来理塘县的游客更是屡创新高，达到了优秀的旅游营销效果。这表明了依托网红个体，结合不同网络传播渠道进行宣传推广[1]已经成为了地方旅游市场的一种新型营销策略。本文将研究四川省甘孜藏族自治州理塘县利用其网红丁真IP所进行旅游营销的这一新模式，运用SWOT分析法，4P理论剖析其发展现状、营销理念、方式、方法，针对其不足之处进行对策研究，以期完善地方旅游网红营销的发展模式与推广策略。

关键词：网红经济，旅游业，营销策略

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-4

（一）研究背景-4

（二）研究目的-5

（三）研究思路-5

二、网红内涵及传播特点-5

（一）网红内涵-5

（二）网红传播特点分析-6

三、网红旅游营销概述-7

（一）丁真现象出圈的原因分析-7

（二）主流媒体引流丁真旅游营销新模式探索-8

（三）理塘县网红营销的意义-9

四、理塘县网红旅游营销swot分析-10

（一）理塘县网红旅游营销优势分析-10

（二）理塘县网红旅游营销劣势分析-11

（三）理塘县网红旅游营销机遇分析-12

（四）理塘县网红旅游营销威胁分析-13

五、理塘县网红旅游营销策略的不足之处-14

（一）产品策略的不足-14

（二）价格策略的不足-14

（三）渠道策略的不足-14

（四）促销策略的不足-15

六、理塘县旅游网红营销建议-15

（一）优化完善理塘旅游产品-16

1.打造丁真网红旅游产品-16

2.整合旅游资源打造川西旅游圈-16

3.丰富理塘县文化旅游产品-17

4.牧旅融合打造生态特色旅游产品-17

（二）优化理塘旅行价格策略-18

（三）不断拓宽传播渠道-18

（四）完善“互联网+”促销策略-19

七、总结与展望-19

（一）研究总结-19

（二）研究展望-20

致谢-20