摘要：随着网络信息技术和科学技术的不断进步，新媒体企业在近几年来进入了快速发展的繁荣时期。新媒体改变了信息的传播方式，加快了信息的传播速度，更好的满足了用户的需求。因此，广大学者开始关注新媒体企业盈利模式并对其进行研究。新浪微博作为中国影响力最大的新媒体之一，一直深受用户的喜爱，但是近年来新浪微博的发展逐渐式微，广告内容质量下降，用户的体验满意度降低。因此，新浪微博急需解决保持平台稳定增长的问题。本文对新浪微博的盈利模式进行深入分析，发现新浪微博盈利模式中的不足和问题，并进行完善和升级。

关键词： 盈利模式；新媒体；新浪微博

目录

摘要

Absrtact

1 绪论-4

1.1 研究背景-4

1.2 研究意义-4

1.3 研究现状-4

1.3.1 国外研究现状-4

1.3.2 国内研究现状-5

1.3.3 文献述评-5

1.4 研究方法及思路-6

1.4.1 研究思路-6

1.4.2 研究方法-6

2 相关理论基础-7

2.1 盈利模式的定义-7

2.2 盈利模式理论-7

2.2.1 亚德里安·莱沃斯基的盈利模式理论-7

2.2.2 其他盈利模式理论-7

2.3 盈利模式的分类-7

2.3.1 价值创造与盈利模式-7

2.3.2 基于价值链结构的盈利模式-8

2.3.3 基于价值商店结构的盈利模式-8

2.3.4 基于价值网络结构的盈利模式-8

2.4 盈利模式评述-8

3 新媒体发展现状与盈利模式分析-9

3.1 新媒体的发展历程及现状-9

3.2 新媒体的特点-9

3.2.1 媒体个性化突出-9

3.2.2 受众选择性增多-9

3.2.3 传播高速、范围广-9

3.3 新媒体的盈利模式-10

3.3.1 付费会员-10

3.3.2 广告收入-10

3.3.3 内容付费-10

3.3.4 二次销售-10

4 新浪微博盈利模式现状分析-12

4.1 新浪微博简介-12

4.1.1 初创期及圈地期-12

4.1.2 盈利模式探索期-12

4.2 新浪微博的盈利模式-12

4.2.1 广告收入模式-12

4.2.2 会员付费模式-12

4.2.3 游戏收入模式-13

4.2.4 向第三方应用开发商收费模式-13

4.2.5 社会化电商模式-13

4.3 新浪微博盈利模式中的盈利要素分析-13

4.3.1 利润点—以广告营销为主-13

4.3.2 利润源—为微博产品付费的企业和个人-14

4.3.3 利润杠杆—免费的信息内容服务-15

4.3.4 利润屏障—品牌效应和名人效应-16

5 新浪微博盈利模式下的盈利能力分析-17

5.1 净资产收益率分析-17

5.2 销售净利率分析-17

5.3 资产周转率分析-18

5.4 权益乘数分析-19

6 新浪微博盈利模式存在问题及优化建议-20

6.1 新浪微博盈利模式存在的问题-20

6.1.1 利润点单一-20

6.1.2 利润源难以扩张-20

6.1.3 利润屏障保障能力不足-20

6.2 新浪微博盈利模式优化建议-20

6.2.1 提高广告质量，完善广告盈利模式-20

6.2.2 加强内容矩阵建设，扩大利润源-21

6.2.3 不断寻找坚实的利润屏障-21

6.2.4 开发更多增值服务项目，形成产业经济-21

7 研究结论与展望-22

7.1 研究结论-22

7.2 展望与不足-22

谢辞-23

参考文献-24