摘要：经济贸易的发展，使竞争从传统贸易扩展到无形资产领域。商标权作为重要的无形资产，能够为企业带来巨大的经济利益，地位得到显著提高。通过对基本评估方法进行理论阐述，讨论三种方法应用中存在的问题。再选用汽车行业商标权价值评估的案例，采用收益现值法，对东风汽车公司的净利润和预期收益进行收益，确定分成率、收益年限、折现率三大参数，确定商标权的价值评估结果。文章探寻了汽车行业商标权估值中收益法的实用性，得出了收益法能很好体现商标权价值的结论，为企业的内外投资者提供市场价值交易和决策参考，使企业认识到商标权合理评估的重要性。

关键词：商标权价值；净利润；销售收入；折现率

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一） 意义与目的-1

（二） 文献综述-2

（三） 研究现状-2

（四） 创新点与不足之处-3

二、 商标权的有关概念及特点-3

（一） 商标的概念-3

（二） 商标的意义-3

（三） 商标权的概念-4

（四） 商标权的特点-4

（五） 影响商标权价值大小的因素-5

三、 商标权的评估方法-6

（一） 成本法-6

（二） 市场法-6

（三） 收益法-7

四、 收益法的应用问题分析-7

（一） 收益法在商标权评估中存在的问题-7

（二） 收益法评估存在问题的解决思路-8

五、 收益法评估商标权相关案例-8

（一） 相关案例-8

（二） 评估过程-9

（三） 评估结论与分析-11

六、 结论-12

参考文献-13

致谢