摘要：相关数据显示，我国对外开放的行业中相当一部分市场被外资品牌占领且分别占据了头部排名，国有企业普遍存在品牌价值与企业实力不符的情况，随着我国品牌经济意识的提升，构建合理、科学、符合我国国有企业发展情况的品牌价值评估框架已势在必行，为了提高我国国有企业品牌价值，优化国有企业品牌价值评估方法，为后续改进搭建闭环生态，本文结合我国最新出台的GB/T 39654-2020《品牌评价 原则与基础》品牌评价标准，对Interbrand评估方法中的品牌强度系数和品牌作用指数的评价因素进行调整和细化，并结合实证分析，选取了中国建筑集团作为评估标的企业，这对于此次模型修改以及标准运用具有借鉴意义。

关键词：国有企业；品牌价值；Interbrand案例分析

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究问题的提出-2

（四）文献综述-2

1、品牌价值评估重要性与普遍性-2

2、 品牌价值评估方法分析-3

二、 国有企业品牌价值评估特点分析-4

（一）品牌价值界定-4

（二）品牌价值的特点-5

（三）国有企业品牌价值特点-5

1、消费者评价获取困难-5

2、品牌传播活动难以开展-5

3、质量管理标准明确-6

4、辐射员工范围大-6

5、经济政治动向敏感-6

6、市场准入门槛高-6

三、 国有企业品牌价值评估方法分析-6

（一）Interbrand价值评估方法及其缺陷-6

（二）国有企业品牌价值影响因素-8

（三）基于Interbrand评估法的要素构建-10

1、品牌作用指数-10

2、品牌强度系数-12

四、 案例分析-14

（一）基于中国建筑集团的案例分析-14

1、基本情况-14

2、品牌价值概况-15

五、总结与展望-18

（一）总结-18

（二）展望-18

参考文献-19

致谢