摘要：2020年一季度新冠肺炎疫情让整个社会停下来了，全国经济停滞，但小家电业却成为了少有的逆势增长行业。在白色家电市场趋于饱和的背景下，小家电会成为未来家电行业的新增长点。但是行业的火热，也暴露除了目前小家电企业的问题：产品同质化严重，销售费用高昂，售后问题突出。

市场不会一直火热，会逐渐回到理性增长的区间，文章采用文献研究、实证分析、定性与定量分析结合等一系列研究方法，对我国小家电产业进行研究，并分析目前市场的有效数据，使用产业组织理论中的SCP范式对我国小家电业从市场结构、市场行为、市场绩效进行解构，并提出未来发展的建议。

 

关键词：小家电；新冠肺炎疫情；SCP范式；市场绩效；市场结构

 

目 录

摘 要

Abstract

一、-绪论-1

（一）-论文研究背景与意义-1

1. 研究背景-1

2．研究意义-2

3．创新思路-2

（二）国内外研究综述-2

1．国外研究综述-3

2. 国内研究综述-3

（三）研究内容及方法-5

1. 研究内容-5

2．研究方法-5

二、-产业组织理论及小家电行业的相关理论概述-6

（一）-产业组织的相关理论概述-6

1. 产业组织理论的起源-6

2. 产业组织理论的发展历程-6

3．SCP范式及相关概念-8

（二）小家电业的相关理论概述-9

1．小家电业的定义-9

2.  小家电业的特征-10

三、-我国小家电业的市场结构分析-12

（一）我国小家电行业的市场集中度分析-12

1．行业集中度-12

（二）我国小家电业的产品差异化分析-15

1．产品定位差异-15

2．服务领域差异-16

四、-我国小家电业的市场行为分析-16

（一）我国小家电业的价格行为分析-16

（二）我国小家电业的非价格行为分析-17

1．营销策略-18

2．产品策略-19

3．竞争策略-20

五、-我国小家电业的市场绩效分析-21

六、-基于上市小家电公司疫情前后时期面板数据的市场绩效实证研究-23

（一）模型构建及数据来源-23

（二）实证结果分析-25

七、我国小家电业的对策建议-27

（一）加强渠道改革。-27

（二）提高供应链管理能力-27

（三）增强产品科技感，加大研发投入-27

结论与展望-28

参考文献-29

致谢-