摘要：媒体融合的环境下，大众传媒方式从传统的广播、电视、向网络移动端转变，互联网的发展与普及为传统电视节目带来了机遇与挑战。当下，很多电视节目采用全媒体融合的思维，内容、技术、运营方面不断创新，与时俱进，致力于节目文化构建与市场开发，为节目注入了新的活力。不断挖掘与开发电视节目的品牌价值，可以融合电视与网络的传播优势，通过跨媒介内容运营，围绕核心价值观，发展多种多样的产品形态，从而形成自身的商业竞争力，更好地传播自身的文化与价值观。本文以《老广的味道》为例，探析传统电视节目在互联网时代如何依托新媒体平台，完成自己的转型与升级。

【关键词】 《老广的味道》 IP产业开发 融媒与创新 文化构建 产品与用户

目 录

摘 要

Abstract

绪论-1

一、电视节目市场的IP开发-1

（一）IP开发的定义-1

（二）IP开发的意义-2

二、《老广》的IP开发与升级分析-3

（一）多种升级模式助力IP开发-3

（二）IP产业中观众与节目的双向互联-4

1.用户基础与粉丝经济-4

2.多元化需求下IP升级的媒介融合-4

3.从“节目与观众”到“产品与用户”-5

（三）IP开发中的节目品牌文化构建-5

1.“内容为王”下的品牌认知-5

2.电视节目的文化追求-6

（四）全媒体时代下《老广》的IP运营新特色-6

（五）全媒体平台的推广传播-7

1.全媒体传播指数考核-7

2.多屏融合与多元化平台-8

3.新媒体技术与人才-8

三、 电视节目IP开发面临的问题-8

（一）资金与技术的不足-8

（二）IP产品的定位与运营模糊-9

（三）媒体社会责任感的缺失-9

总结-10

参考文献-11

致谢-12