摘  要：随着时代的发展和科学技术的发展，人们的生活节奏越来越快，时间越来越分散，广告业也随着大环境的发展而不断更新。市场中的广告逐渐由传统广告向微电影广告发展，越来越多的广告，用记叙的方式将产品特点企业文化融合于小小短片，使得产品得到更好的传播。但是新事物的出现总是伴随着大量的问题，本文旨在分析微电影广告现有的传播模式，找出现有发展下的弊端，并尝试解决现有行业中的问题，使得微电影广告更好的发展。

关键词：微电影；广告；传播模式；碎片化信息

目 录

摘  要

ABSTRACT

引  言-1

一、 微电影广告的概述-1

（一）微电影广告的概念-1

（二）微电影广告出现的原因-2

1.科技技术因素-2

2. 用户主观因素-2

（三） 微电影广告的发展历程-2

1. 第一阶段：萌芽-2

2. 第二阶段：雏形-3

3. 第三阶段：成长-3

4.第四阶段：发展-3

二、 微电影广告的传播模式-4

（一） 病毒式传播模式-4

1. 交互式传播-4

2. 个人化传播-5

（二） 跨媒介立体化传播模式-5

（三） 线上线下相结合的传播模式-6

（四） 互动性传播模式-6

三、 现有传播模式下的弊端-7

（一）产品与内容贴合度低-8

（二） 题材无创意-8

（三） 低成本、低质量-8

（四） 投放平台无秩序-9

（五） 无标准清晰的效果评测-9

四、 微电影广告的发展路径-9

（一） 内容结构多元化-10

（二） 形式渠道规范化-10

（三） 建立高效反馈机制-10

（四） 整合营销模式-11

五、 结语-11

参考文献-13

致  谢-14