摘  要：近年来，印度电影因其独特的歌舞视觉效果在世界电影中独占份额，其在海外传播策略上做出的耀眼成绩，赢得了全世界的瞩目。印度电影由此成为非常重要且不可忽视的世界电影生产地之一。本文经由数据分析出其海外传播的成功得益于印度与其他国家的互助合拍、大肆举办并参展、投资和并购海外的电影企业等一系列开拓国际市场的成功策略实行。

  在海外传播策略成功施展的过程中，印度影业面临着过度消耗的风险，印度电影也面临着同质化突出、本土化严重等问题。对此，印度影业需要把控出口质量、降低文化折扣，将印度电影进一步完善，以符合海外受众的审美观念。从而更深入的走进观众的内心世界，达到印度电影的传播目的，来传递正确的社会价值观。

关键词：印度电影；海外传播；传播策略

目 录

摘  要

ABSTRACT

一、印度电影海外市场的现状-1

（一）印度电影海外市场分布-1

（二）印度电影的海外市场规模-2

（三）印度电影的海外市场单片票房-3

二、印度电影的海外传播策略-3

（一）通过国际合作走向国际市场-4

（二）通过电影节展平台提高国际影响力-5

（三）通过在影片中融入“国际”元素，吸引世界主流观众-5

（四）通过在外设厂或并购公司来占领海外电影市场-6

（五）以文化接近性市场为突破口，推动影片走向国际市场-7

三、印度电影传播策略中的桎梏-7

（一）歌舞片比重依旧较大，同质化比较突出-8

（二）电影类型少，过于本土化-8

（三）电影单调，时尚元素不够-9

四、印度电影传播策略桎梏的解决方法-10

（一）缩短篇幅，将歌舞与叙事紧密关联-10

（二）提升歌舞段落自身的观赏性-10

（三）严格把控出口电影质量-11

（四）突破于争议性题材的选取-11

（五）全球化改进-11

（六）提高印度明星知名度-12

（七）降低文化折扣-12

五、结语-12

参考文献-14

致谢-15