【摘要】随着互联网技术的发展以及信息不对称性的减弱，市场上零售商做出的定价决策可以影响消费者的策略行为，而与此同时，消费者的策略性选择又会对零售商的定价策略造成影响，因此零售商为了使利润最大化，研究消费者的策略行为势在必行。考虑到消费者的策略行为和生鲜农产品的特点，本文运用消费者效用理论和Stackelberg两阶段博弈，以线上销售为研究对象，假定生鲜农产品的销售分为两个阶段，探讨了生鲜农产品的最优定价策略问题。研究发现，零售商的销售利润与消费者的价格敏感度正相关，与消费者的质量敏感度负相关，零售商可以通过制定不同的定价策略来减弱或增强消费者的策略性行为，由此最大化利润。

【关键词】策略型消费者  生鲜农产品  动态定价  互联网＋

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

（一）研究背景-3

（二）研究意义-4

二、研究综述-4

（一）动态定价-4

（二）策略型消费者-5

三、基于stackelberg博弈的生鲜农产品两阶段动态定价问题-6

（一）问题描述及假设-6

（二）模型构建与求解-6

（三）数值仿真-10

四、研究结论与建议-15

参考文献-17