【摘要】由于互联网的快速发展，越来越多的应用软件改变了我们的生活。其中一款软件——微信，不仅帮助人们快速便捷的沟通，增进人与人之间的距离，而且因为其强大便捷的功能被许多个人以及企业发现利用，开启了微信营销的新时代潮流。基于此，本文以仙林地区的大学生为例，探讨到底是哪些微信营销中的因子间接或者直接影响着消费者的行为意愿的。

【关键词】 微信营销  消费者行为意愿   结构方程模型

目录

摘要

Abstract

一、问题的提出-3

二、研究背景、理论基础与研究假设-4

（一）研究背景-4

（二）理论基础-4

1.微信营销的方式-4

2.微信营销的优势-5

3.行为意愿的研究-6

4.行为相关理论-7

（三）研究模型与研究假设-10

1.研究模型-10

2.研究假设-10

三、实证分析-14

（一）样本选择与数据来源-14

1.信度分析-15

2.效度分析-21

（二）变量的描述性统计-25

1.描述性统计分析-25

2.结构方程模型分析-26

四、研究结论与建议-32

（一）主要结论-32

（二）研究建议-32

参考文献-34

附录-35