摘 要 ： 相声作为中华传统表演艺术，有着独特的语言魅力和表现方式，一直为人民大众所喜爱。相声艺术发展至今，作为承载和传播悠久历史文化的载体，随着政治经济的发展和新媒体大环境的出现，开始呈现出新的特点和影响力。所以，我们应重新审视现代相声所带来的文化价值及传承意义，更加关注相声艺术在当今新媒介环境中的发展现状，从而能对其进行更好地保护和传承。本文从传播学和广告学的角度，对当今互联网社交媒体中相声艺术的传播方式和营销策略进行分析。相声艺术如何在新媒介环境下求得生存并避免其负面影响，其中需要思考的问题还有很多，因此我们要从文化传承方面、受众需求等方面审视相声艺术的发展。

 

 

 

关键词 ： 相声艺术； 社交媒体；传播方式； 营销策略

 

目 录

一、绪论 5

（一）选题意义 5

（二）文献综述 5

（三）研究思路 6

（四）研究方法 6

二、相声艺术发展现状 7

（一）相声艺术的总体发展现状 7

（二）德云社的发展现状 8

三、德云社在社交媒体中的传播方式 9

（一）自媒体传播 10

（二）移动视频传播 10

四、德云社在社交媒体中的营销策略 11

（一）高举传统相声大旗 11

（二）打造明星演员吸引关注度 11

（三）线上线下相结合推广品牌 12

五、关于相声艺术在社交媒体中传播的思考 12

（一） 文化传承方面 13

（二） 受众需求方面 13

结论 14

参考文献 15

致谢 16