摘 要 ： 嘻哈文化进入中国以来，长期处于“地下”的发展状态。一档综艺节目《中国新说唱》的开播彻底改变了这种现象，将嘻哈文化带入大众视线。然而，由于嘻哈文化起源于欧美地区，其先天带有叛逆性等特质，与中国受众的传统观念存在一定的文化壁垒。所以嘻哈文化在中国的传播过程并不一帆风顺。未来嘻哈文化的传播应该抓住新媒体时代的机遇谋求多方面的发展，在新媒体大背景下优化传播策略，更好的构建与大众的互动关系。所以本文立足新媒体时代，分析嘻哈文化的传播现状，提出新媒体时代发展迅猛的新型媒介为文化的发展提供更多新机遇；其次深入探究嘻哈文化与主流文化价值存在文化壁垒的原因，从而发现问题并提出建设性的策略，并以《中国新说唱》来揭示文中建议的适用价值，通过嘻哈文化传播的成功案例来，给未来嘻哈文化更好的传播提供可行性建议。

 

 

 

关键词：新媒体时代，嘻哈文化，文化壁垒，传播，《中国新说唱》

 

 

目 录

一、引言 4

二、嘻哈文化传播概述 4

（一）嘻哈文化与文化壁垒内涵 4

（二）嘻哈文化在中国的发展现状 5

三、新媒体时代背景下嘻哈文化的发展机遇 6

（一）信息传播多样化、高效化 6

（二）受众角色多样化 6

（三）品牌主注重品牌形象管理 7

四、嘻哈文化传播中文化壁垒的表现 7

（一）主流文化对嘻哈文化存在认知偏见 8

（二）过度模仿缺少本土文化特色 8

（三）行业水平发展不成熟 9

（四）从业人员缺少自我限制 9

五、嘻哈文化打破文化壁垒的传播策略——以《中国新说唱》为例 10

（一）进行文化融合，塑造本土特色 10

（二）运用新颖的形式，抓住受众眼球 11

（三）规范行业，塑造正确文化氛围 12

（四）结合新媒体特点，线上线下扩展传播空间 12

结 论 15

参 考 文 献 16

致 谢 18