摘 要：当今新媒体时代是一个主要依靠互联网技术的“泛娱乐化”时代，在这样一个人人都能随时随地快速获取信息的环境下，文化传播的门槛相应的降低，文化传播的方式方法也不再与以往传统古板的方式方法相同。本文将以电视节目《国家宝藏》为例对传统文化的传播进行探究，分析其获得显著传播效果和受观众一致好评的原因，着重探究其不同于其他科教文化类节目，采用纪录片和综艺相结合的创新性制作手法，加上创新的节目编排，使文化传播方式接受时代的洗礼，将当代重娱乐的氛围和传统文化严肃的传承与传播结合在一起，再利用互联网技术支持下的线上线下互动吸引眼球，增加热度，拓宽传播范围和传播对象。诸多创新性的传播思维与传播方式成就了《国家宝藏》，开启了文化传播的新大门，但是由于文化传播的门槛降低也相应的出现了一些问题。

关键词：传统文化，《国家宝藏》，创新传播

目 录

一、绪论 3

二、 新媒体与《国家宝藏》传播 3

（一）新媒体概念的含义 3

（二）依靠新媒体传播的特点 3

三、《国家宝藏》的创新传播 4

（一）载以国宝重器，示以千年文化 4

（二）演绎文物前世记忆，讲述文物今生故事 4

（三）多平台+互动式传播 5

四、《国家宝藏》对传统文化传播的影响 6

（一）趣味包裹下的仪式感，重塑严肃的文化形象 6

（二）以“工匠精神”传承传统文化 7

（三）历史与现代的融合，拒绝“碎片化”的浅阅读 8

（四）掀起互联网鱼龙混杂的文化传播热潮 9

结 论 10

参 考 文 献 11

致 谢 12