摘 要：不同于报纸广告等其他广告，电视广告带有一定的“强制性”，它穿透力强，到达率高，具有强大的冲击力和感染力，能够快速提升品牌知名度。然而因为电视广告受到时间限制，不能详细解释产品或品牌内容，也不能保存，所以广告受众很容易在看过广告后对品牌记忆模糊甚至忘记该品牌，这也给广告商带来了巨大的挑战。这时，“恒源祥”广告的成功让更多广告商看见了“重复广告”的优势，纷纷借助这种类型的广告来达到加深消费者记忆从而促进销售的目的。本文以“BOSS直聘”世界杯广告作为研究案例，通过文献研究法、调查法的方法，借鉴广告效果、广告受众心理等理论对“重复广告”的传播形式及效果进行研究，在分析其存在问题的基础上，针对其发展趋势提出自己的思考，期望对中国电视广告中“重复广告”的发展具有借鉴意义。

 

 

 

关 键 词：电视广告，重复广告，广告受众心理，广告传播效果

目录

一、绪论 4

（一）研究背景 4

（二）研究意义 4

（三）研究方法 4

二、文献综述 5

（一）理论基础 5

（二）研究综述 5

三、概念界定 7

（一）电视广告 7

（二） 重复广告 8

四、“重复广告”传播形式 8

五、“重复广告”传播效果 8

（一） “重复广告”具有高回忆率 8

（二） “重复广告”有效地促进购买 10

六、“重复广告”存在的问题 11

（一）“重复广告”缺乏创意审美，容易引起受众反感 11

（二）“重复广告”容易损害品牌调性和美誉度 12

（三）“重复广告”沟通性差 13

七、思考 13

结 论 15

参 考 文 献 16

致 谢 17

附录 18