摘要：自媒体时代，微信公众平台由于其具有的独特功能和优秀的用户体验从众多媒体平台中脱颖而出，基于微信公众平台的阅读方式也以其推送即时、用户群庞大和服务个性化等特点越来越受到广大用户的青睐。各种功能的微信公众号产品层出叠见，力求满足各类不同用户群体的个性化需求，。通过文献检索，笔者发现目前学术界对于微信及微信公众平台的研究呈明显递增趋势，但是其中针对阅读类微信公众号的研究比较少，针对阅读类微信公众号的运营机制进行深入研究的更是少之又少。

本文主要研究阅读类微信公众号内容生产、推送、用户体验与传播效果相关的因素及运营机制，总结典型微信公众号的成功经验，要有明确的自身定位和精准的用户定位，坚持内容原创，重视用户需求与体验等，同时对文章来源不可靠、内容同质化严重、与用户缺乏交流互动、用户体验较差等不足之处提出以下改进建议：根据受众特征和反馈，实现产品功能的差异化；依托社会化媒体渠道，开展网络宣传和推广；遵循“内容为王”的原则；制定相应的用户激励机制等，在一定程度上提升学习型社会知识服务的效果。

关键词：阅读类微信公众号；运营机制 ；学习型社会

目录

摘要

ABSTRACT

  第一章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意义-1

1.3研究内容及方法-1

  第二章 阅读类微信公众号的研究现状-3

2.1 传播内容-3

2.2 内容运营-4

2.3 传播效果-4

第三章 阅读类微信公众号的运营研究-6

3.1 内容生产-6

3.2 内容推送-11

3.3 传播分析-11

3.4 盈利模式-11

3.5 用户体验-13

第四章 阅读类微信公众号的运营启发-17

4.1 实现产品功能差异化-17

4.2 “内容为王”-17

4.3 开展网络宣传和推广-18

4.4制定用户激励体制-18

  致  谢-20

参考文献-21

  附  录-22