摘要：21世纪以来，我国越来越重视动漫产业的发展，陆续出台了很多政策方规，逐年加大扶持力度。面对庞大的动漫市场，不断有新的动漫公司加入激烈的竞争中。动漫公司的优胜劣汰取决于产品的优劣，面对国内外动漫公司的竞争，寻找与公司发展相适应的产品发展战略，增强企业的竞争力是当务之急。本文以绘梦动画公司为研究对象，基于产品开发战略理论，分析绘梦动画公司自身、宏观环境和微观环境，以提升竞争力为核心，对绘梦公司产品开发战略进行调整，符合公司长期的发展，最后提出了保证产品开发战略顺利实施的保障措施。本文将产品开发战略运用到动漫领域，不仅对绘梦动画公司产品开发提供了理论基础，也对同行业的其他公司有借鉴意义。

关键词：动漫；产品开发战略；SWOT-

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-4

1.1研究目的和意义-4

1.1.1研究目的-4

1.1.2研究意义-4

1.2研究思路和方法-5

1.2.1研究思路-5

1.2.2研究方法-5

1.3国内外研究现状-5

1.3.1国外研究现状-5

1.3.2国内研究现状-6

1.3.3文献综述-7

2产品开发战略相关理论-8

2.1产品开发战略概述-8

2.2理论基础-8

2.2.1先发制人策略理论-8

2.2.2模仿式策略理论-8

2.2.3系列式产品开发策略理论-9

3 绘梦动画公司产品开发战略分析-10

3.1绘梦动画公司概述-10

3.1.1发展历史-10

3.1.2组织结构-10

3.1.3发展战略-10

3.2宏观环境分析-11

3.2.1政治环境分析-11

3.2.2经济环境分析-12

3.2.3技术环境分析-12

3.2.4 社会环境分析-12

3.3 微观环境分析-13

3.3.1绘梦动画公司自身分析-13

3.3.2顾客分析-13

3.3.3 竞争对手分析-15

4 绘梦动画公司产品开发战略存在问题及原因-16

4.1存在问题-16

4.1.1产业链不完善-16

4.1.2组织架构有缺陷-16

4.1.3 创作性人才缺乏-16

4.2原因分析-16

4.2.1公司领导对动漫行业发展的认识不清晰-16

4.2.2公司发展前景不明朗，战略模糊-17

4.2.3制度僵化，不灵活-17

5 绘梦动画公司产品开发战略优化措施-18

5.1 优化产品开发流程-18

5.1.1优化组织架构-18

5.1.2 完善规章制度-18

5.2调整市场定位-18

5.2.1受众年龄细分-18

5.2.2主题细分-18

5.2.3风格细分-19

5.2.4角色细分-19

5.3 开发现有产品-19

5.3.1企业合作，达成战略联盟-19

5.3.2提升技术，引进人才-19

5.4打造优秀IP计划-19

5.5 产品差异化开发-20

6 绘梦动画公司产品开发战略保障措施-21

6.1资金保障-21

6.2产权保障-21

6.3管理保障-21

6.3.1预算管理-21

6.3.2战略达成考核-22

结论-23

谢辞-24

参考文献-25