摘    要

    

后疫情时期，夜游市场需求强势回归，夜间旅游市场快速回暖，未来夜游需求将持续旺盛。上海经济开放、活跃，夜间旅游优势突出，市场潜力巨大。本文基于青年游客视角，对上海夜间旅游进行现状分析。旨在将调查发现的问题和得出的结论应用于政府的后续规划，更大程度上发挥政府的指导性作用。同时，希望优化营销策略，以引导上海夜间旅游工作的发展方向，促进上海夜间旅游的可持续发展，更好地提升目的地的整体形象，也为其他地区发展提供借鉴。

目录

一、引言 4

(一) 研究背景

(二) 研究内容

(三) 上海夜间旅游发展现状

二、文献综述 6

（一）夜间旅游

（二）夜间旅游产品

（三）目的地形象研究

（四）上海旅游形象研究

三、研究设计 10

（一）问卷设计说明

（二）问卷结果分析

四、上海夜间旅游发展存在的问题 19

（一）安全仍是最需要关注的问题

（二）夜间旅游产品文化内涵不够、特色有待挖掘

（三）上海夜间旅游时间成本高，旅游消费也非常高

（四）缺乏有效的宣传营销

（五）夜间亮化设计原则唯一，照明与灯光无针对性

五、上海夜间旅游产品优化策略 21

（一）强化安全，打造放心夜晚

（二）照亮夜间，安全与设计感并存

（三）内涵文化，实现品质旅游

（四）合适物价，拉动夜间消费

（五）潜质挖掘，各区域人流分散

（六）周到旅游，信息获取快又准

参考文献 23

致谢 26

附录 27