摘 要

 

音乐节作为一种同时追求精神愉悦和经济效益的大型节事活动，如今成为一项深受欢迎的城市文化活动，推动着文化产业和相关产业的发展。音乐演出市场消费结构持续年轻化。杭州地区音乐节虽然发展时间不长，但如今已成为杭州市民的一种生活方式。本文用文献研究法和案例分析法分析了杭州地区音乐节目前的发展现状，并通过问卷调查分析青年群体普遍认为最具吸引力的音乐节因素，总结了邀请的嘉宾、门票价格、现场体验感、音乐节本身的创新度和新颖度是对青年群体来说最具吸引力的因素，同时指出杭州地区户外音乐节目前存在的问题，并在此基础上提出相应对策，供相应的主办方参考，以提升杭州地区音乐节整体水平和提高其他地区同类型音乐节运作水平。

目 录

 

1绪论 5

1.1选题背景 5

1.2选题意义 6

1.2.1理论意义 6

1.2.2现实意义 6

1.3国内外研究现状 6

1.3.1国内研究现状 6

1.3.2国外研究现状 8

1.4概念界定 9

1.4.1节事活动 9

1.4.2户外音乐节 10

1.4.3青年群体 10

1.4.4吸引力 10

1.5研究方法 10

1.5.1文献研究法 10

1.5.2案例分析法 10

1.5.3问卷调查法 11

1.5.4个人访谈法 11

1.6创新点 11

2杭州地区音乐节特征分析 11

2.1草莓音乐节 11

2.2西湖音乐节 12

2.3氧气音乐节 12

3杭州地区音乐节对青年群体的吸引力因素调查 14

3.1问卷设计 14

3.1.1问卷设计步骤 14

3.1.2问卷设计原则 14

3.1.3问卷构成 14

3.2调查实施 15

3.3调研样本特征描述分析 15

3.3.1调研样本分析得出调查对象女多男少 15

3.3.2调研样本分析得出调查对象年龄多为 19-22 岁 15

3.3.3调研样本分析得出调查对象多为本科学生 15

3.3.4调研样本分析得出调查对象收入水平不高 16

3.4调研结果描述 17

4杭州地区音乐节对青年群体的吸引力因素浅析 21

4.1吸引因素分析 21

4.2杭州地区户外音乐节对青年群体在吸引力上存在的问题 23

4.2.1票价过高，票务系统不够完善 23

4.2.2内容过于同质化，缺乏创新 23

4.2.3缺少长期规划、品牌意识淡薄 23

4.2.4户外不确定因素多，安全问题 24

4.2.5市场运作机制尚不完善 24

5对策 24

5.1制定合理的票价，勿将票价作为主要盈利途径 24

5.2完善配套服务体系 24

5.3整合资源，组建专业的运营团队 24

5.4定位合适的目标受众，适时创新，打造区域品牌 24

5.5开发周边产品盈利 24

6结论 25

6.1小结 25

6.2不足 25

参考文献 26

致 谢 28

附 录 29

附件 1：图目录 29

附件 2：表目录 30

附件 3：杭州地区户外音乐节对青年群体的吸引力因素调查问卷 31