摘要: 我国房地产行业自诞生以来，不但对促进国民经济的发展有积极作用，同时还带动了房地产广告行业的诞生与兴盛。作为我国广告业的霸主，房地产广告却存在着创意雷同、虚假夸张、欺骗消费者等问题。而自2015年9月1日《中华人民共和国广告法》（以下简称新《广告法》）正式实施以来，房地产广告行业得到了一定的惩治与规范，开发商与广告创作人员也开始正视广告创意对于房产营销的作用。本文通过对新《广告法》的法律条文进行解读，并结合于现实生活中的房地产广告案例，来探究此背景下房地产广告行业的创意现状与特征。

关键词：新《广告法》  房地产广告  广告创意

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摘要

Abstract

1新《广告法》与《房地产广告发布规定》的概述与解读-1

1.1 新《广告法》的概述-1

1.2《房地产广告发布规定》的概述-2

1.3对于新《广告法》《房地产广告发布规定》中房地产行业的相关内容解读-2

2 新《广告法》实施后的房地产广告创意现状-4

2.1房地产广告创意-4

2.2新《广告法》实施后的房地产广告创意现状和特征-4

2.3 房地产广告创意现存问题-9

3 房地产广告创意存在问题的成因-10

3.1内在原因-10

3.2外在原因-10

4 对房地产广告创意的展望及法律政策建议-11

4.1房地产广告的发展道路-11

4.2该如何制定较为完善的广告法-11

5 结语-12

参考文献-13

致谢-14