摘要：品牌淡化，在企业中一直作为一个被“忌惮”的概念存在着，然而目前对它的界定仍不是很明确，学术界关于此类研究已经持续了二十余年，对品牌淡化的认识到底如何？品牌淡化为何被企业如此忌惮？品牌淡化效应的起因、一般对策都有什么？当下对品牌淡化的认知是否存在局限性？至今还没有明确和全面的答案。

在传统的品牌淡化意义上，这个术语指代的是品牌的形象和价值在消费者当中逐渐消失或难以辨明。但是在追求品牌个性的市场大环境下，品牌淡化理念的运用应该得到重新认识和完善。传统的品牌淡化定义只是阐述了品牌淡化作用下的一个悲观效果，个人认为理解“品牌淡化”应该从其理念内部的矛盾出发，不能只将其视为一种作用，而是一种现象，一个过程，甚至是一种方式。这样一来，“品牌淡化”理论上就存在着两面性，重要的是能够辨证地看待这一现象。

文章站在品牌设计的视角对品牌淡化进行思考，通过逻辑方式对品牌淡化理念的运用方法进行新的思考与认识，寻求现实中的优秀实践案例，探究其对企业，对品牌塑造的积极意义。

关键词：品牌淡化；品牌策略；品牌设计；品牌淡化理念运用

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法和研究框架-2

第二章  相关理论-4

2.1品牌淡化-4

2.2品牌淡化效应-5

第三章  品牌淡化应用的现状-7

3.1品牌淡化理念应用的窘境-7

3.2 无印良品（MUJI）品牌建设中的品牌淡化理念-8

3.3无印良品的品牌塑造与“品牌淡化内部矛盾”的联系-10

第四章  关于“品牌淡化”理念的新认识-12

第五章  结论-14

致谢-15

参考文献-16