摘要：随着互联网终端的普遍运用，纪录片形式的公益广告因为有机地融合了纪录片与公益广告的诸多特点，在传播方面有着许多的优势，能够顺应网络传播的潮流，走向媒体传播的前端。纪录片形式的公益广告的拥有着很高的到达率和接触频次等优势。本文以对纪录片形式的公益广告的传播效果现状分析和传播效果影响因素分析为主，主要运用了问卷调查法。本文首先用图表的形式对纪录片形式的公益广告的传播效果的现状进行了调查分析，主要分为到达情况，对受众的影响，对社会的影响，对传播本身的影响这几个方面。其次分析了纪录片形式的公益广告的传播效果的影响因素，主要从本身特点，传播方式，心理效应的运用以及网络环境这几个方面进行研究分析。最后根据现状的调查分析以及影响因素的研究分析为纪录片形式的公益广告的发展与研究提供了一定的借鉴与参考作用。

关键词：纪录片形式的公益广告；传播效果；影响因素

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

第二章  相关概念-2

2.1纪录片 -2

2.2公益广告-2

2.3纪录片形式的公益广告 -2

2.4传播效果-2

2.5影响传播效果因素 -2

第三章  纪录片形式的公益广告的传播效果现状-4

3.1纪录片形式的公益广告的广告到达情况-4

3.2纪录片形式的公益广告对受众的影响-6

3.3纪录片形式的公益广告对社会的影响-7

3.4纪录片形式的公益广告对传播本身的影响-9

第四章  影响纪录片形式的公益广告的传播效果的因素-12

4.1本身特点对传播效果的影响-12

4.2传播方式对传播效果的影响-13

4.3心理效应的运用对传播效果的影响-14

4.4网络环境对传播效果的影响-18

第五章  纪录片形式的公益广告的未来发展建议-20

5.1多媒介选择组合-20

5.2加强企业品牌与广告理念深度融合-20

5.3增加受众信息反馈-20

5.4提升大众的公益意识与参与度-20

5.5注重广告主本身的形象-21

结束语-22

致  谢-23

参考文献-24

附  录-25