摘要：在当今网络时代，国内白酒行业的内部市场竞争越来越激烈，老字号白酒品牌的传统营销模式难以适应时代发展，产品同质化程度越来越高，消费者需求也更具多样性，我国酒类品牌塑造策略急需推出陈新。“江小白”作为近年来新兴酒类品牌的代表，短短几年就发展成为行业内的领先者，在市场中占据一定份额，这与其独特创新的品牌塑造和推广策略是分不开的。

本文以“江小白”为研究对象，通过市场定位、产品元素分析其品牌塑造的创新策略，通过创意文案、社交媒体渠道、场景营销分析其营销推广策略，并根据江小白在发展过程中的不足之处，提供相关可行性建议。作为新时代诞生的出色互联网品牌，江小白无论是品牌塑造还是营销推广上，都与传统的白酒品牌有很大不同，可以为其他品牌塑造策略提供借鉴之处。

关键词：品牌塑造；推广策略；江小白

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章 研究现状和理论基础-3

2.1研究现状-3

2.1.1品牌塑造-4

2.1.2品牌竞争力-4

2.2 理论基础-4

2.2.1 UGC模式-4

2.2.2 5W模式-5

第三章 我国酒类品牌创新塑造分析-6

3.1 品牌市场定位分析-6

3.1.1 面向80、90后的年轻群体-6

3.1.2 定位自由、纯粹的青春小酒-6

3.2 品牌产品元素分析-7

3.2.1 名称通俗易懂-7

3.2.2 标识简洁活泼-7

3.2.3 包装简单个性-8

第四章 我国酒类品牌推广策略分析-9

4.1 创意文案扩大品牌传播力-9

4.1.1 多向互动的UGC模式-9

4.1.2“表达瓶”打造特殊媒介-9

4.2社交媒体营造品牌归属感-10

4.2.1 双微互动联合构建媒体矩阵-10

4.2.2 线上线下共同打造“粉丝圈”-10

4.3 场景营销迎合品牌仪式感-11

4.3.1植入式广告实现轮回传播-11

4.3.2 品牌联合促成IP动漫化-12

第五章 品牌塑造与推广策略调整建议-13

5.1 持续强化品牌认知-13

5.1.1 多渠道进行品牌渗透-13

5.1.2 持续制造热点吸引关注-13

5.2 多方位提升品牌价值-13

5.3 调整品牌战略规划-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17