摘要：时代的脚步从未停歇，推动科技不断进步，电视成为了每一个家庭的必备电器，电视广告相对其他传播方式来讲，拥有着普及率较高、受众范围较广的优势。近年来，电视广告与互联网媒体相辅相成得到了较快的发展，然而新媒体的出现同时也占据了电视广告的市场，分散了受众人群，这是目前面临的不可避免的问题。

本文从广告创意角度出发，通过对国内外运动品牌电视广告的对比，采用个案举例研究、定性分析、对比研究等方法，在广告学的相关理论基础上分析了广告创意对电视广告的作用。对运动品牌电视广告的现状及发展前景进行分析，根据广告创意对品牌的影响对国内运动品牌提出了相关建议。

关键词：电视广告；广告创意；运动品牌

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论1

1.1研究背景1

1.2研究意义2

1.3研究方法3

第二章  相关概念及理论基础5

  2.1电视广告5

  2.2广告创意6

  2.3品牌影响力6

第三章  国内外运动品牌电视广告创意对比7

  3.1“耐克”电视广告创意分析7

  3.2“李宁”电视广告创意分析8

  3.3“耐克”广告创意对“李宁”的借鉴意义9

第四章  运动品牌电视广告存在的问题及解决建议11

  4.1国内运动品牌创意存在的问题11

  4.2相关建议及解决方法12

结束语14

致谢15

参考文献16