摘要：如今广告越来越多，平面广告想要吸引受众的关注，引起受众的购买欲望，需要有新奇独特的广告创意，广告画面的视觉表现力也要与其他广告与众不同，在视觉上吸引受众驻足，给人留下深刻的印象。多元新颖的广告表现元素成为广告成功不可忽视的一部分，动物造型元素在平面广告中的实践应用丰富了广告的画面内容。本文围绕动物造型元素在平面广告中的运用展开研究论述，从动物的起源与发展说起，分析探讨动物造型元素从古至今的表现形式，然后结合具体案例分析其在平面广告中的运用手法、使用策略和产生的广告效果以及动物造型元素在平面广告中的创新思维，希望动物造型元素能被越来越多的使用，丰富平面广告的表现元素。

关键词：动物造型元素；平面广告；运用

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3研究的创新点-2

1.4相关概念阐述-2

第二章  动物造型元素的表现形式-3

2.1动物造型元素的起源与发展-3

2.1.1石窟壁画中的动物造型元素-3

2.1.2宗教图腾中的动物造型元素-3

2.1.3装饰纹样中的动物造型元素-4

2.2当代动物造型元素在平面广告中的表现形式-5

2.2.1写实主义的动物造型元素-5

2.2.2装饰性的动物造型元素-5

2.2.2卡通化的动物造型元素-6

第三章  动物造型元素在平面广告中的运用手法-7

3.1幽默的运用手法-7

3.2夸张的运用手法-8

3.3联想的运用手法-8

3.4突出特征的运用手法-9

第四章  动物造型元素在平面广告中运用的创新思维 -10

4.1动物造型元素在平面广告中运用的策略与理念-10

4.1.1动物造型元素的运用要与广告文化背景相符-10

4.1.2动物造型元素的运用要与品牌个性相符-10

4.1.3选择人们喜爱的动物，迎合受众的喜好-10

4.2动物造型元素在平面广告中运用的效果评价-10

4.2.1广告心理效果评价-11

4.2.2广告传播效果评价-12

4.2.3广告社会效果评价-12

4.3动物造型元素在平面广告中的创新思维-13

4.3.1平面广告中要增加趣味性-13

4.3.2平面广告的信息传播要明确-13

结束语-15

致谢-16

参考文献-17