摘要：在经济技术高速发展的时代，人们的生活条件、经济水平和受教育程度的提高使消费观念发生巨大转变，更加注重所购产品服务的质量、品牌、时尚等方面，二胎政策的放宽使新生儿数量上升，推动了母婴产业的发展，作为目标消费群体的年轻家长的消费特征顺应了社会流行趋势，他们的消费行为在很大程度上影响着其他消费者的购买选择，决定着母婴市场的发展走势，因此，针对母婴消费行为的研究是具有价值的。

本文研究母婴用品消费行为的影响因素，通过分析母婴市场的发展现状，参考国内外学者的研究，结合相关理论知识，构建模型，采用问卷调查法收集数据，运用SPSS软件对数据进行分析，确定出母婴消费行为的影响因素，根据分析结果对母婴电商、线下实体店、消费群体提出合理建议，促进母婴市场的健康发展。

关键词：母婴用品  消费行为  影响因素  对策建议

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及研究意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-2

1.3 国内外研究现状-2

1.3.1 国内研究现状分析-2

1.3.2 国外研究现状分析-3

1.4 研究内容及方法-3

1.4.1 研究内容-3

1.4.2 研究方法-4

2.母婴消费行为的影响因素理论基础及相关概念-5

2.1 消费者行为学概述-5

2.1.1 消费者行为学概念-5

2.1.2 消费行为理论模型概念-5

2.1.3 消费者行为的影响因素-6

2.2 母婴用品概述-7

2.2.1 母婴用品的界定-7

2.2.2 母婴消费行为的影响因素-7

3.母婴用品市场现状分析-9

3.1 母婴用品市场发展现状-9

3.2 母婴用品消费行为特征-9

3.3 母婴用品消费群体分析-11

4.常熟市母婴消费行为的影响因素研究方案设计-12

4.1 模型构建-12

4.2 变量设计-12

4.3 问卷设计-13

4.4 问卷发放与回收-14

5.常熟市母婴消费行为的影响因素实证结果分析-15

5.1 样本描述性统计分析-15

5.2 变量描述性统计分析-17

5.3 信度分析-19

5.4 效度分析-20

5.5 因子分析-20

5.6 相关分析-21

6.结论与建议-23

6.1 研究结论-23

6.2 研究建议-23

6.2.1 对母婴电商的建议-24

6.2.2 对母婴实体店的建议-25

6.2.3 对母婴消费群体的建议-25

6.3 研究不足及未来研究方向-26

参考文献-27

附录-28

致谢-31