摘要：近年来，随着人们的生活节奏加快，时间的碎片化利用程度越来越高，人们逐渐增加了智能手机的使用率。而传统广告干扰程度大，影响人们的快生活节奏，逐渐受到了越来越多的诟病。在此背景下，用户生成的视频广告应运而生，因其干扰度低、与消费者的接近程度更高，获得了许多广告主和用户的一致认可，被越来越多的运用到了许多新兴的手机APP中。本文根据抖音短视频上的用户生成广告的营销状况、营销策略及案例，研究对消费者行为的影响因素及其导致的积极影响及消极影响，从而提出预防产生消极影响的相关措施，以便得出一些对于用户生成的视频广告的启发。希望通过本文研究，能够改善用户生成的视频广告，从而获得更多的竞争优势。

关键词：用户生成  视频广告  消费者行为

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.2.1研究目的-1

1.2.2研究意义-2

1.3研究方法与内容-2

2.文献综述-3

2.1视频广告的内涵-3

2.2用户生成的视频广告相关概述-4

2.3用户生成的视频广告对消费者行为的影响-5

2.4对现有文献的评价-6

3．研究设计-6

3.1研究方法-6

3.2数据收集-7

3.2.1数据收集对象的选择-7

3.2.2数据来源-8

4.研究发现-10

4.1抖音APP用户生成的视频广告营销策略-10

4.2抖音用户生成的视频广告与传统的视频广告比较-12

4.3用户生成的视频广告对消费者行为的影响-13

4.3.1对消费者行为的影响原因-13

4.3.2对消费者行为的积极影响-17

4.3.3对消费者行为的消极影响-19

5.结论-21

5.1结论-21

5.2意义与启示-23

参考文献-24

致谢-25