摘要：根据现在目前网络宽带的不断提高下，互联网背景下的电子商务应用越来越广泛。尤其是现代发展越来越快的移动互联网逐渐成为炙手可热的话题。移动互联网对电子商务发展产生影响总结为四个方面，首先是对电商的发展范围以及电商的发展的进程产生一定的推动和扩大作用，其次是对电商的营销方式以及推广方式的不断创新和优化。再从营销和推广方式上细致展开研究，先罗列出市面上比较常见的六种营销方式，有微信营销，qq营销，短信营销，移动端软件营销，无线网营销和微店营销。通过这几种方式也衍生出了很多问题，大概总结为四点，首先是电脑端到移动端的观念问题，其次是电脑端到移动端的安全问题，最后是支付问题和移动电商的营销和盈利模式的问题，最后通过文献的研究和探讨总结出几种比较适合现代中小型企业和广大消费者的解决问题的方法。第一，为了解决观念问题和营销盈利模式问题，企业可以建立创新型营销观念，建立健康的营销形象，选择第三方担保的网购软件进行合作。作为消费者想要解决支付和信息安全的问题，我们可以选择第三方担保的网购渠道以及健全安全网络营销环境，遇到信息泄露的问题，及时报警。

关键词：移动互联网；移动电子商务；电脑端互联网

目 录

摘 要

Abstract

引    言-1

一、移动电子商务发展现状-2

(一）便捷性-2

(二）应用范围-2

(三）门槛低-2

二、移动互联网对于电子商务的影响-4

(一)移动互联网对于电子商务发展进程的影响-4

(二)移动互联网对于电子商务营销方式的影响-4

(三)移动互联网对于电子商务发展范围的影响-4

(四 )移动互联网对于电子商务推广方式的影响-5

(五)移动互联网对于电子商务受众群体的影响-5

三、移动互联网营销及推广方式-7

(一)微信营销-7

1.二维码营销-7

2.微信代销营销-7

3.朋友圈营销-7

(二)qq营销-8

(三)无线网营销-8

(四) 移动端软件营销-8

(五)短信营销-9

(六)微店营销-9

四、移动互联网电子商务营销应用问题-10

(一)从电脑端转向移动端的观念问题-10

(二)从电脑端转向移动端的安全问题-10

(三)支付问题-10

(四) 移动电子商务的营销和盈利模式问题-11

五、移动互联网电商营销应用策略-12

（一）建立创新性营销观念-12

（二）健全网络安全环境-12

（三）选择诚信中间商进行支付担保-12

（四）树立健康营销形象-13

（五）创建新型营销推广方式-13

结论-15

参考文献-16