摘要：2020年我国已经全面实现小康并向中等发达国家迈进。在全民娱乐的背景和新冠肺炎疫情的影响下，手游行业迎来发展的春天，我国成为全球第一网游市场。庞大的市场就带来了激烈的竞争，各行各业的佼佼者纷纷涌入手游市场，给手游企业的发展带来无限挑战。本文将主要研究手游行业国内国际大环境下发展的优势与威胁，希望找出手游行业市场的短板和机遇；分析手游行业现有的盈利模式，借鉴当前我国手游行业内的巨头-腾讯企业的营销渠道，为探索适合我国手游企业的发展战略提供新见解，促进其进一步发展。首先简要介绍研究背景、研究意义和国内外学者对手游行业的研究综述，以及营销环境分析理论和营销基础理论；其次运用文献分析法、案例分析法和定性分析法，在此基础上分析我国手游行业目前的发展现状：主要盈利模式、营销渠道以及行业发展目标；再结合营销环境分析理论中的波特五力模型和SWOT分析法分析手游行业目前发展的竞争力，机会、优势与存在的不足之处，最后针对研究总结出的问题提供解决意见。

关键词：手游行业现状；营销策略；swot分析；发展战略

目 录

摘 要

Abstract

引    言-1

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

1.理论意义-2

2.实际意义-2

（三）国内外研究综述-3

1.国内研究综述-3

2.国外研究综述-3

3.国内外研究总结-4

（四）研究方法-4

二、营销战略管理理论基础-5

（一）营销环境分析理论-5

1. 波特五力模型-5

2. SWOT分析理论-5

（二）营销基础理论-5

1. 互联网营销理论-5

2. 新媒体营销理论-6

三、我国手游行业现状发展及目标-7

（一）我国手游行业现状-7

（二）手游行业发展-7

1.手机游戏盈利模式介绍-7

2.营销发展趋势-7

（三）手游行业目标-9

四、波特五力模型分析-10

（一）潜在进入者威胁-10

（二）现有竞争者的竞争强度-10

（三） 替代产品的威胁-11

（四） 供应商讨价还价的能力-11

（五） 购买商讨价还价的能力-12

五、SWOT分析-13

（一） 我国手游行业面临的机会-13

（二） 威胁-13

（三） 优势-13

（四） 劣势-14

六、我国手游行业发展战略-15

（一） 渠道优化策略-15

（二） 引进先进人才，注重投资技术科研-15

（三） 与传统文化结合，树立本土特色-16

（四） 积极承担社会责任-16

结    论-18

参考文献-19