摘  要：电梯广告作为一种新型的实体广告媒体，由于其空间密闭环境单一，便成为了电梯中唯一的信息来源。比起其他的广告形式，虽然电梯广告有其不可否认的局限性，但更多的是无法被取代的积极作用。本文采用问卷调查的方法对南京新街口的电梯广告进行调查，在结合电梯广告自身特征的情况下探讨电梯广告对消费者购买行为的影响，找出其中的积极因素，并针对其负面因素提出相应的策略，以促进积极影响最大化。

关键词：电梯广告；消费者购买行为；影响分析

目  录

摘  要

ABSTRACT

一、相关概念的概述-1

（一）电梯广告简述-1

（二）消费者购买行为的简述-2

二、 电梯广告影响消费者购买行为现状调查-2

（一）电梯广告对消费者购买行为影响研究的问卷设计-2

（二） 调查数据与数据分析-3

三、 电梯广告对消费者购买行为的影响分析-8

（一）电梯广告影响消费者购买行为的积极因素-8

（二）电梯广告影响消费者购买行为的消极因素-9

四、电梯广告对消费者购买行为负面影响的应对策略-10

（一）增强广告设计艺术性-10

（二）调整广告投放周期-11

（三）加强创新设计与产权保护-11

（四）加强广告质量管理-11

  致谢-12

  参考文献-13

  附录-14