目  录

摘  要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）研究背景和意义-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究方法-2

二、节庆旅游的相关概念及理论基础-3

（一）节庆旅游相关概念辨析-3

（二）节庆旅游的分类-3

（三）节庆旅游的作用与影响-4

（四）我国节庆旅游的发展现状-4

三、徐州市节庆旅游发展的SWOT分析-5

（一）徐州市简介及其节庆旅游资源概述-5

（二）问卷设计与数据分析-6

1.问卷设计-6

2.问卷样本分析-6

3.调查问卷结果分析-7

(三)徐州市节庆旅游发展的SWOT分析-10

1.优势分析-10

2.劣势分析-11

3.机遇分析-13

4.挑战分析-14

四、徐州市节庆旅游发展的可行性策略-15

（一）全民宣传，创新营销手段，提高节庆旅游活动知名度-15

（二）加大资金投入，完善节庆旅游配套设施建设-15

（三）深入挖掘地方特色文化，打造品牌形象-16

（四）注重游客的参与性与体验性-17

（五）加强区域协作与节庆旅游资源的整合-17

（六）大力培养节庆旅游专业人才，实行规范化管理-17

（七）开发与保护并重，实现可持续发展-17

（八）完善节庆旅游纪念品的设计与开发-18

五、总结-18

参考文献-19

附  录-21

致  谢-24

 

摘要：随着体验经济的不断发展与文旅融合的不断推进，纯观光旅游活动已经无法满足游客的需求，节庆旅游因为其举办时间、活动特色等而具有很大的发展潜力，但随着人们的广泛关注和相似活动的泛滥，其发展也出现了问题。因此本文比较分析了国内外节庆旅游的一些典型活动，归纳其成功经验。另外选取国内城市徐州，基于SWOT分析法剖析其节庆旅游发展的优势与劣势、机会与挑战，并提出全民宣传、完善配套设施、增加地方文化特色、提升游客体验感、加强资源整合与区域协作、开发特色纪念品等可行性发展策略，以促进其旅游业发展。

 

关键词：节庆旅游；SWOT分析；可行性策略；徐州