浅析化妆品行业的品牌重塑--以百雀羚为例.doc

资料分类:本科论文 上传会员:张老师 更新时间:2016-12-27
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:11849
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:品牌是一种复杂的关系符号,它包括产品、消费者和企业三者的总和。目前,品牌已成为企业最具价值的竞争优势。品牌重塑是一种品牌激活战略,是在已有品牌的基础上,从品牌战略的高度对品牌进行重新评估和重新定位,通过品牌创新,获得品牌持久竞争力的一系列的过程。本文从品牌与品牌重塑的基本概念出发,论述了品牌重塑对企业未来发展的意义,并进一步探讨了品牌重塑的策略,结合百雀羚的实证分析阐述了进行品牌重塑的几大策略,即重新细分和选择目标市场、品牌形象的重塑、品牌再定位、品牌的创新和利用事件营销来提高品牌美誉度等。希望通过本文的研究,能为日后品牌重塑的研究提供一定的借鉴。

 

关键词:品牌;品牌重塑;百雀羚

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 概论-1

1.1 研究背景-1

1.1.1 中国化妆品行业的市场现状-1

1.1.2 百雀羚产品的市场现状-1

1.2 研究的目的-2

1.3 研究的意义-2

第二章 理论综述-4

2.1 品牌-4

2.2 品牌重塑-4

2.2.1 概念-4

2.2.2 品牌重塑的意义-4

2.2.3 品牌重塑的途径-5

第三章 百雀羚品牌重塑的案例分析-7

3.1 百雀羚进行品牌重塑前后的对比-7

3.1.1 目标市场对比-7

3.1.2 品牌形象对比-7

3.1.3 品牌定位对比-8

3.2 百雀羚进行品牌重塑的途径-8

3.2.1 目标市场由低消费转向高消费人群-8

3.2.2 百雀羚产品的全面革新-9

3.2.3 品牌形象的推广及传播方式多样化-9

3.2.4 充分利用事件营销提高品牌美誉度-10

第四章 化妆品品牌重塑的策略分析-11

4.1 重新细分和选择目标市场-11

4.1.1 选定市场范围,分析潜在顾客需求,确定经营方向-11

4.1.2 选择目标市场-11

4.2 品牌再定位-11

4.2.1 新定位与原有的品牌资产应该尽量保持一定的连续性-11

4.2.2 过渡性品牌重新定位-12

4.3 品牌的创新-12

4.3.1 产品创新-12

4.3.2 服务创新-13

4.4 品牌形象的重塑-13

4.4.1 产品形象的重塑-13

4.4.2 品牌文化形象的强化-13

4.4.3 品牌标识语的更新-14

4.5 利用事件营销来提高品牌美誉度-14

第五章  总结-15

参考文献-16

致 谢-17

相关论文资料:
最新评论
上传会员 张老师 对本文的描述:什么让这些国内外知名品牌不约而同的选择品牌重塑作为品牌后续发展的重要战略?品牌重塑到底是要重新塑造什么?品牌重塑的关键问题是什么?品牌重塑工程涉及到哪些内容?希望......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: