摘要：目前，网络化妆品广告语的研究火热，但是现有研究多从广告学及其他学科方面出发，关于语言特征方面的研究仍有空白。此文将从语言学角度，对网络化妆品广告语的特征进行简要的分析。其具体包括以下几个方面：一是网络化妆品广告语中的语音特征。网络化妆品广告语乐于使用谐音、押韵、叠音特征，便于消费者记忆。二是网络化妆品广告语的词汇特征。行业语与流行语广泛使用品牌紧跟潮流，拉近与消费者的距离。三是网络化妆品广告语的语法特征。广告语常通过使用各类词性来准确表达意思，通过使用各类句子来整理语言结构关系。四是网络化妆品广告语的辞格特征。笔者将使用频率高的辞格罗列出来，并举例分析。五是网络化妆品广告语的语言风格特征。笔者将广告语的表达风格分成三种，分别为语言直白、表达委婉、含义隐晦，此三者各有所长。六是网络化妆品广告语现存的问题及其规范。问题主要是夸大其词、用词不规范和呆板缺乏创新，这些问题可以通过创新、树立用语规范去解决。

论文研究网络化妆品广告语的特征，这个研究对化妆品品牌的工作、对网络化妆品广告语的发展有实际意义。

关键词：网络化妆品广告语；语音；语法

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、网络化妆品广告语的语音特征-2

（一）押韵特征-2

（二）谐音特征-2

（三）叠音特征-3

二、网络化妆品广告语的词汇特征-5

（一）行业语广泛使用-5

（二）流行语使用频率较高-5

三、网络化妆品广告语的语法特征-6

（一）各类词性的使用特征-6

1. 名词的巧妙运用-6

2. 动词的巧妙运用-7

3. 形容词的巧妙运用-7

4. 数词的巧妙运用-8

（二）各类句子的使用情况-8

1. 单句的使用-8

2. 复句的使用-9

四、网络化妆品广告语的辞格特征-11

（一）双关在网络化妆品广告中的运用-11

（二）比喻在网络化妆品广告中的运用-11

（三）对偶在网络化妆品广告中的运用-11

（四）排比在网络化妆品广告中的运用-12

（五）夸张在网络化妆品广告中的运用-12

五、网络化妆品广告语的语言风格特征-14

（一）语言直白-14

（二）表达委婉-14

（三）意义隐晦-15

六、网络化妆品广告语的问题及规范-16

（一）网络化妆品广告语存在的问题-16

1. 广告语虚假宣传-16

2. 语言用词不规范-16

3. 用词呆板-16

（二）解决的对策-17

1. 完善条例-17

2. 替换词做特殊标记-17

3. 形成自身特色-17

结    语-18

参 考 文 献-19