摘要：女性形象并非与生俱来的，而是通过建构塑造出来的，随着社会、历史和文化进程的建设和发展，女性形象也发生了翻天覆地的变化。其中，广告作为一种社会价值观的镜像，建构的女性广告形象也一直在改变，这样的形象是通过各种交流手段来展示的。所显示的图像还从侧面反映了当前社会对女性的期望和看法，并且更微妙地影响了女性对自身的认知。

本文就是建立在对近十年涉及到女性形象大量广告收集的基础上展开的，从女性形象在广告中不同形式的呈现变化，将十年的演变做一个动态分析，在收集原始广告的基础上将其量化为图表形式，解析最近这十年内女性广告形象的变化。从外部到内部，我们将从女性广告形象背后的社会价值出发，深入探讨广告中女性形象的演变，并对当前的国内女性广告形象进行反思。

关键词 女性广告形象 广告变化 消费主义 女性主义

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 论点的提出与意义-1

1.2 研究现状及本文创新之处-1

1.3 研究方法：文献分析法，内容分析法-3

2 女性形象的变化分析-3

2.1 女性广告形象类别从生活类走向社会意义类-5

2.2 女性广告形象内容从身份附庸到个性主角-7

2.3 女性广告形象审美呈现从统一纤瘦苗条到多种多样-8

3 女性广告形象变化背后的价值观演变-9

3.1 广告创作与价值观取向的关系-9

3.2 女性广告形象背后价值观的探索-9

4 我国女性广告形象塑造存在的不足与思考-10

4.1不足-11

4.2思考-12

5 结 语-14

参考文献-14

致谢-16