摘 要:进入二十世纪以来，随着新科技革命的发展，个人电脑，互联网以及移动新媒体等等新兴技术的产生与成熟都将我们推向新媒体时代。新媒体其实具有两面性，一面代表着机遇，另一面预示着挑战。不同于传统的传媒时代，在线社会网络凭借着它庞大的用户群以及更开放和更迅速的组织结构，使得大量的舆情话题能够迅速的进行传播，这就给政府的舆论调控工作带来了更大的挑战。但是新媒体带来问题的同时也给了我们解决问题的新思路，我们可以利用好媒体技术为武器来解决它带来的问题，而利用政府网站这一基于新媒体技术产生的媒介帮助政府来进行舆论引导就是一种不错的尝试。围绕政府网站的舆论引导，我们可以从实例出发分析其内在逻辑性、可行性以及可能存在的问题，最终的目的也在于更好地使用好政府网站，将其的网络舆论引导作用发挥到最大化。

关键词：政府网站；网络舆论；舆论引导

目录

摘要

Abstract

一、我国政府网站与网络舆论引导的内在逻辑性-4

（一）政府网站进行网络舆论引导的合理性-4

（二）网络舆论需要适当的外力引导-5

二、我国政府网站发挥舆论引导作用的支撑条件-6

（一）技术的革新趋势与机遇-6

（二）新媒体媒介的网络舆论引导优势-7

（三）信息供需关系的演变-8

三、南京市人民政府网站网络舆论引导现状及存在问题-8

（一）南京市人民政府网站网络舆论引导的具体表现-8

1.信息公开与整合，有效的“内容引导”-8

2.互动交流，双向把握舆情-10

3.外部链接，信息的互动与共享-11

（二）南京市人民政府网站网络舆论引导存在的不足-12

1.信息发布滞后-12

2.网络舆论影响力不足-12

3.舆论引导艺术欠佳-13

四、提高政府网站舆论引导能力的路径选择-13

（一）建立舆论监察应急机制-13

（二）提升信息发布能力-14

（三）提高舆论引导合力-15

（四）学习舆论引导艺术-15

结语-16

参考文献-17

致谢-19