中文摘要：近年来，由于食品行业的快速发展，形形色色的食品广告语如雨后春笋般涌现出来。为了推广产品，广告商们绞尽脑汁地设计新颖的食品广告语。为了使广告语更有吸引力和说服力，他们不惜公开违反合作原则。本文的目的是期望对食品广告语中违反合作原则的现象进行深入的语用分析，并通过合作原则理论来挖掘食品广告语中潜在的欺骗性。

通过分析发现，虽然食品广告语中合作原则的违反确实会给读者理解带来一定难度，但也可以对广告商们带来很多有利的影响，比如吸引潜在顾客的注意力，增加解码广告语含义的乐趣，激发潜在顾客的购买欲。毫无疑问，合作原则的违反在食品广告语里恰当的应用是可取的，但如果应用不当，也会带来一定的负作用。

从研究结果可以看出，合作原则的违反在食品广告语中的运用十分广泛，并且也带来了很大的影响。因此，有关合作原则的知识不仅可以帮助广告商设计更有效的食品广告语，还可以帮助读者更好地理解这些广告语。

关键词：合作原则；英语食品广告语；语用效果；

Contents

Abstract

中文摘要

1. Introduction-2

1.1 Background-2

1.2 Significances-3

1.3 Purpose-4

1.4 Overall Structure-4

2. Literature Review-5

2.1 Cooperative Principles-5

2.2 Related Study on the Definition of Advertisement-7

2.3 Related Study on the Pragmatic Features of Advertising Language-7

2.4 Related Study on Characteristics of Food Advertising Slogans-8

2.5 Related Study on Applications of the Violation of Cooperative Principles in Advertising Slogans-9

3. Research Design-11

3.1 Research Questions-11

3.2 Subjects-11

3.3 Research methods-11

4. Pragmatic Analysis of food advertising slogans based on the CP-13

4.1 Statistical Analysis: Violations the CP and the Used Rhetoric Devices in Collected Food Advertising Slogans-13

4.2 Case Analysis: Non-observance of the CP in Food Advertising Slogans-14

5. Conclusion-24

5.1 Findings -24

5.2 Suggestions-25

5.3 Limitations and Further Research-28

References-29

Appendix: The Collected Food Advertising Slogans-30