中文摘要：随着全球经济的高速发展，国与国之间的商业往来日益密切，但与此同时竞争力也日益增强。各国企业和广告主为了打开目标市场增加本国产品的竞争力和曝光度，尤其加大了对商业广告方面上的投入。

本文旨在通过研究中外商业广告的异同，了解中外商业广告的不同之处，增强中外商业广告之间的交流沟通，借鉴有益的经验，促进商业广告界的协同发展。本文主要采用文献研究法，案例研究法论述本次毕业论文。笔者主要从文化，语言，思维方式，广告语等角度分析中外商业广告的差异，并结合大量的实际案例进行分析，最后进行总结。

本文以国际商务环境为背景，总共分为大四部分，第一章介绍商业广告的背景信息和研究的主要内容。第二章主要论述广告、商业广告的定义以及商业广告的目的。第三章主要论述中外文化之间的差异在广告上的表现，从广告语、广告风格、广告诉求以及广告中的禁忌进行对比分析。第四章以具体的实际案例分析，最后进行总结性概述。

 

关键词：商业广告；文化；影响；差异

 

Contents

Abstract

中文摘要

I Introduction-1

II Introduction to the Commercial Advertisement-2

2.1 The Definition of Advertisement-2

2.2 The Definition of Commercial Advertisement-2

2.3 The Purpose of Commercial Advertisement-2

2.4 The Similarities Between Chinese and Foreign Advertisements and Commercials-3

III The Differences Between Chinese and Foreign Advertisements and Commercials-4

3.1 The Comparison of Cultural Thoughts-4

3.2 The Comparison of Commercial Language-7

3.3 The Comparison of Development History-9

3.4 The Comparison of Advertisement Design Styles-10

3.5 The Comparison Study of Commercial Advertisement Appeals-11

3.6 The Comparison of Communication Taboos-12

IV Case Study-15

The Analysis of Difference Between Chinese and Foreign Coca Cola as an Example-15

Conclusion-17

References-18

Acknowledgements-19