摘要:越来越多的城市在飞速发展，在发展过程中，很多人开始有意识无意识的注意到城市文化的重要性，所以开始利用传统文化来作为城市规划的来源，在传统文化中取其精华去其糟粕，来创造出新的城市文化形象。根据我的研究发现，济南作为山东省的省会，有浓厚的具有代表性的传统文化资源，但是济南的城市宣传形象却不是以传统文化为主。所以我的思路就从此开始延展，首先了解济南所有传统文化方面的资源，然后提炼出济南的“山水文化”，以此为设计的切入点，进行一系列的后期设计与制作，从而为济南设计出一种新的城市旅游宣传形象。

    “泉韵山水——济南城市旅游形象设计”，就是利用济南传统文化为源，在众多文化资源中提取“山水”来进行一系列的视觉形象设计，把传统山水文化与现代设计元素相结合。所以我的设计是通过对山水文化的深度研究，利用图形设计，把传统艺术与现代元素相结合从而形成济南旅游形象标识，扩大泉水文化影响力，打破老济南在人们思想中根深蒂固的概念，形成新的具有传统与现代气息相结合的一种视觉形象。

关键词：泉韵山水；传统文化；现代元素；视觉形象

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究现状-2

（三） 研究目的和意义-3

二、 设计调研-3

（一） 国外城市旅游视觉形象设计调查与分析-4

（二） 国内城市旅游视觉形象设计调查与分析-5

三、 设计定位-5

四、 设计思路-6

五、 设计说明-6

（一） 设计来源-7

（二） “泉韵山水”主题标识设计-7

（三） 辅助图形设计 -8

（四） 海报设计-8

（二） 色彩设计-9

（三） 应用设计 -10

结论-11

参考文献-12

致谢-13