摘要：2021年，这是一个游戏火爆的时代。不仅小朋友会玩游戏，而且娱乐节目也开始设置明星一起组队打王者荣耀的项目。当手机游戏已经变成了人们在闲暇之余，用来消遣、减压、娱乐的方式之一。游戏营销也正在慢慢的渗透于生活之中，现在关于游戏的广告，无论打开那个网页，或者软件，几乎都有。甚至在朋友聚会一起吃饭时，也是开黑打游戏。早在2018，美国就上映了一步叫做《头号玩家》的电影，它是关于在未来高端科技条件下，游戏成为一个最赚钱的市场。电影里的排行第一的富商，就是游戏的制作者，由此可预见游戏营销的强大。《明日之后》是网易旗下的一款角色扮演类末日生存游戏，在游戏市场竞争激烈的背景下，明日之后也能在上市两年之内占有一席之地，说明其营销策略也是成功的。本文通过分析明日之后的营销策略，利用4p理论分析其中的优势与不足之处，对明日之后的营销策略提出建议，希望对促进手机游戏营销策略的发展具有一定的意义。

关键词：手机游戏；营销；明日之后；社交

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、理论基础与文献综述-2

（一）理论基础-2

（二）文献综述-2

二、明日之后手游基本现状-4

（一）明日之后手游基本情况-4

1.明日之后手游介绍-4

2.明日之后发展历程-4

（二）明日之后手游营销环境分析-5

1.人口环境分析-5

2.经济环境分析-5

3.科学技术环境分析-6

4. 社会环境分析-7

三、明日之后营销策略分析-8

（一）产品策略分析-8

（二）价格策略分析-8

（三）渠道策略分析-8

（四）促销策略分析-9

四、营销策略存在的问题-10

（一）产品体验不佳-10

（二）虚拟产品价格细分问题-10

（三）交易渠道不能满足玩家的需求-10

（四）促销推广力度不足-11

五、优化营销策略的建议-12

(一）优化游戏体验-12

（二）针对不同用户，制定不同的产品价位-12

(三）拓宽交易渠道-12

(四）加大产品的推广与曝光力度-13

六、结论-14

参考文献-15