摘要：随着中国的社会经济以及互联网技术的发展，产生了“互联网+”经济，各种电商平台迅速崛起，有淘宝、京东、亚马逊等等广为人知的电商平台，也包括后起之秀拼多多。在此背景下，电商引流开始被重视。本文就以拼多多为例，结合目前电商平台的引流现状，浅析拼多多背后的电商引流途径及其效果。本文运用到了文献分析法、比较分析法和预测分析法。本文研究得出了电商引流渠道的几个分类、以及它们的优缺点和效果。作者将通过分析这些引流途径及其效果，来预测未来电商引流的发展趋势。

关键词：拼多多；B2C电子商务；引流；渠道

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和研究意义-2

1.3国内研究现状-2

1.4研究方法和内容创新-3

2.拼多多案例-4

2.1拼多多的出现和崛起-4

2.2拼多多的创新-4

3.拼多多之前的传统引流途径-5

3.1网页技术引流-5

3.2移动电商引流-5

3.3传统电商引流的弊端-7

4.从“拼多多”看引流途径-8

4.1拼多多的引流途径分析-8

4.2拼多多的创新——社交电商-8

4.3社交电商引流自身优势-9

4.4社交电商引流的外部优势-10

5.引流效果分析对比-12

5.1传统网页技术引流效果-12

5.2移动电商引流效果-12

5.3以拼多多为首的社交电商引流效果-13

5.4小结-13

6. 社交电商的成败-14

6.1社交电商引流弊端-14

6.2社交电商是成功的——优大于弊-14

7.总结和讨论-16

7.1社交电商未来展望-16

7.2研究中的不足-16

参 考 文 献-17

致谢-18