摘要：随着我国人民生活水平的不断提高与科学技术的飞速发展，对传统零售行业尤其是实体书店产生了巨大的冲击—网络书店日益壮大、电子阅读开始取代传统的纸质媒体、新兴媒体不断改变人们接收信息的方式。而作为实体经济的重要组成部分，实体书店能够带来可观的经济效益和巨大的隐性社会效益。文章首先对实体书店存在的必要性进行探讨，及其对于我国经济、政治、文化的重要性；其次分析我国现阶段实体书店的现状，包括其网点数量变化以及从业人员的数量变化这两个维度；再次，运用“波特五力模型”以探讨我国实体书店所面临困境的深层原因；最后指出实体书店的未来发展对策，其中包括政策支持与社会帮扶，并着重提出书店的自我转型策略。

关键词：实体书店，电子商务，数字出版，第三空间

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-4

第一节 研究背景-4

第二节 研究目的及意义-4

第三节 研究现状-4

第四节 研究方法和思路-5

第二章 实体书店现状-5

第一节 实体书店存在的必要性-5

一、政治层面-5

二、经济层面-6

三、文化层面-6

第二节 实体书店的发展分析-6

一、实体书店网点分析-6

二、实体书店从业人员分析-7

第三章 实体书店的困境-8

第一节 生产者—图书定价及消费者预期-8

第二节 现有企业—新华书店与民营书店的对局及其自身困境-10

一、新华书店-10

二、民营书店-11

第三节 新入侵者—网络书店-12

一、网络书店的发展势态-12

二、网络书店的优势-12

第四节 替代品—数字出版-13

一、数字出版的发展态势-13

二、数字出版的优势-13

第五节 购买者—读者-13

一、我国国民阅读现状-13

二、读者阅读偏好及阅读理念的转变-14

第四章 我国实体书店的前景展望-15

第一节 实体书店的发展契机-15

一、新技术在信息传播中所带来的问题-15

二、读者对深度阅读的需要-16

第二节 实体书店发展的具体举措-16

一、政策优待与社会扶助-16

二、市场细分与精准定位-17

三、创新管理体制-17

四、媒体融合发展-17

五、打造城市“第三空间”以提升顾客认同感-18

六、连锁经营：统一的基础上注重本土化-18

七、打造旅游景点新地标-19

结论-20

参考文献-21

致谢-23