摘 要：众所周知，黄山市我国著名的风景名胜地，它有着丰厚的文化遗产和自然环境，除此之外，茶文化也是其中不可或缺的一部分。但在黄山市文化旅游的发展过程中，忽视茶文化的传播是其发展过程中一重大失误。本文以黄山市文化和旅游局官方账户为主体，以其发表的茶文化旅游文章为样本,分析文章的标题和内容，并运用ROST CM6软件进行高频词分析、社会和语义网络分析、情感分析。研究发现,该微信公众号的信息和互动较少,与茶文化旅游相关性不高,内容同质化。最后,对上述问题提出了改进措施。本研究对我国风景名胜区茶文化旅游的发展具有一定的参考意义。

关键词：茶文化旅游；黄山市文化和旅游局；网络文本；旅游推广

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

2 相关理论研究-3

2.1 茶文化-3

2.2 茶文化旅游-3

3黄山市文化和旅游局网络文本研究-5

3.1 样本选择-5

3.2公众号基本情况介绍-5

3.3公众号推送文章标题分析-7

3.4公众号推送文本内容分析-8

3.5公众号发布文本形式分类-10

4 黄山市文化和旅游局公众号发布信息的现存问题-12

4.1发布信息的数量少，与读者互动少-12

4.2发布信息与茶文化旅游不够密切-12

4.3发布信息的形式不够丰富-12

4.4发布信息的内容同质性-12

5黄山市茶文化旅游推广的对策-14

5.1完善运营机制，实现稳定性与互动性并存-14

5.2紧扣主题，注重关联性-14

5.3组建专业团队，丰富文章内容-15

5.4排查历史文章，汇总主要景点-15

6结束语-16

参考文献-17

致 谢-18