摘 要：目前，数字出版已经成为出版行业的重要组成部分，数字出版物遍布在人们生活中的各个角落，吃穿住行有美团、淘宝、安居客、滴滴等应用软件帮助大家方便、快捷地满足需求；学习深造有各大网站、平台等帮助大家找到充足的学习资源；空闲娱乐有音乐类、视频类等手机APP供大家使用。可见，数字出版物几乎已经成为了现代生活中不可或缺的一部分，那么在数字产品在更新换代的同时，如何更好地向消费者推广数字产品并使其接受、满意数字出版物是我们要关注的问题。于是本文以大学生群体为例，基于消费者的视角，对数数字出版物的营销模式进行了研究。

本文首先对数字出版物的营销模式的研究背景、研究目的以及研究内容和方法进行了介绍，并介绍了当前数字出版物的相关概念以及国内研究进展；而后针对大学生群体，对大学生对数字出版物消费者特征进行了研究并设计了相关的问卷调查、网络调查等；然后基于大学生视角，对数字出版物营销策略的制定做出了相关思考和建议性的方案。

关键词：数字出版；数字出版物；营销模式；大学生；消费者

目 录

摘 要

Abstract

1绪 论-1

1.1 研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3研究内容和研究方法-2

2 相关概念及国内研究进展-3

2.1 相关概念-3

2.2-国内研究进展-3

3 大学生的数字出版物消费行为-6

3.1-大学生消费者特征-6

3.2 大学生数字出版物消费意愿-9

3.3 大学生对数字出版物重复性使用的影响因素分析-10

4 基于大学生视角的数字出版物营销策略制定-12

4.1产品策略-12

4.2定价策略-13

4.3分销策略-14

4.4促销策略-15

5 结 论-16

5.1存在的问题-16

5.2解决对策-16

参考文献-17

附 录一-18

致 谢-21